Royal Closet Corner Store at Palacio de Hierro Durango // Corner Royal Closet Palacio de Hierro Durango



Royal Closet’s corner store designed by ROW Studio questions the formal archetypes of historical architecture by inserting them in a context that is alien to its original intent. With the disappearance of many of the original manufacture techniques for traditional ornaments, this where substituted by mass produced versions in which industrialization takes the place of craftsmanship. Centered on the contradiction of using modern techniques to recreate the image of traditional ornaments, the proposal seeks to generate abstract compositions trough the superposition and re materialization of historical elements. Thus ceiling moldings made of extruded plastics, sometimes golden, other times in blue, bend to create endless loops that intertwine with each other and with themselves in the presentation wall of the store, where they share space with a pattern of diagonal neon lights that frame a random series of heraldic symbols, that in their superposition of blue light with the dark blue of the background become a sorts of technological wallpaper that paints the whole space in the same color.


The exhibition rack recovers the silhouette of different furniture typologies mixed into its construction: low tables, drawer chests, showcases, armoires and canopies; with ornamented baroque symmetries that come from the bi-dimensional fusion of the heraldic symbols present in the wall, along with everyday life elements that perhaps, in a parallel universe, could be part of a contemporary heraldry, that in its infinite intersections become a sort of “Rorschach Test” in which all the elements are subject to the interpretation of the observer. In this test however, the ink stains are substituted by Masisa’s MDFDeco panels traced with a CNC Router, an iterating and contradictory reference between technology and tradition. The naked edges of the MDFDeco pieces show the reality of the processed material, which nonetheless reminds of the nobility of a material such as natural wood, finely covered in a synthetic gold leaf that again refers to history with modern techniques.



El corner de Royal Closet diseñado por ROW Studio, cuestiona los arquetipos formales de la arquitectura histórica insertándolos en un contexto ajeno a su intención original. Con la desaparición de muchas de las técnicas originales para la manufactura de los ornamentos tradicionales, éstos fueron substituidos por versiones fabricadas en serie en los que la artesanía fue reemplazada por la industrialización. Centrados en la contradicción que representa el usar las técnicas modernas para recrear la imagen de ornamentos tradicionales, la propuesta busca generar composiciones abstractas a partir de la superposición y re materialización de elementos históricos. Así molduras para plafones hechas de plástico extruido, unas veces doradas, otras azules, se doblan en bucles interminables que se entrelazan unas con otras y consigo mismas en el muro de presentación de la tienda, en el que comparten espacio con un patrón de diagonales de neón que enmarcan a una serie aleatoria de símbolos heráldicos que en la superposición de su luz azul con el azul rey de la pintura de fondo, se transforman en una suerte de tapiz tecnológico que pinta a todo el espacio del mismo color.


El mueble de exhibición recupera la silueta de diferentes tipologías del mobiliario mezcladas en su construcción: mesas bajas, cómodas, cajoneras, vitrinas, doseles; con ornamentadas simetrías barrocas que surgen de la fusión en dos dimensiones de todos los símbolos heráldicos presentes en el muro, junto con elementos cotidianos que quizás en algún mundo paralelo, podrían formar parte de una heráldica contemporánea que en sus incesantes intersecciones se vuelven una especie de “prueba Rorschach” en la que todos sus elementos están sujetos a la interpretación de su observador. En esta prueba sin embargo, las manchas de tinta son substituidas por láminas de MDFDeco de Masisa cortadas con un router de control numérico, una nueva referencia cíclica y contradictoria entre tecnología y tradición. Los cantos desnudos de las piezas de MDFDeco evidencian la realidad del material procesado, que sin embargo recuerda la nobleza como material de la madera natural, finamente recubierta con un dorado sintético que de nueva cuenta remite a la historia con técnicas modernas.
















































Architects // Arquitectos: ROW Studio – Álvaro Hernández Félix, Nadia Hernández Félix, Alfonso Maldonado Ochoa.
www.rowarch.com
Use // Programa: Corner Store in Department Store Corner en Tienda Departamental
Client // Cliente: Royal Closet www.royalcloset.com.mx & El Palacio de Hierro www.elpalaciodehierro.com.mx
Construction Material // Material de Construcción: Masisa DecoMDF
www.masisa.com
Location // Ubicación: Mexico City // Ciudad de México
Design Team // Equipo de Diseño: Luis Larumbe, Daniel de Leon, Midori Calvo, Tania Morales
Date // Fecha: 2011
Digital Transformer // Transformador Digital: Design & Cutting www.disenoycorte.com.mx
Photography // Fotografia: Sofocles Hernandez (Copyright ROW Studio)






























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