DIAGEO // DIAGEO



As part of their latest brand strategy, DIAGEO, the world leading producer of whisky in the world, is planning to open a shop and events venue for their Reserve brands in Masaryk, the luxury commercial corridor of Mexico City. Here the company’s most special customers could buy their favorite products in a luxurious environment and with the best personal attention.


We imagined the sales floor at the ground level as a museum exhibition where the best of DIAGEO Reserve portfolio is showcased in pedestal glass displays as jewelry pieces, emphasizing the quality of the product as something to be treasured. The use of very traditional luxury materials like marble and dark wood manufactured with the latest of computer assisted fabrication gives the place a unique feel that is timeless and contemporary at the same time. Sinuous flowing forms in the ceiling and walls remind of the precious liquids contained inside the bottles. Clients can wait comfortably for their products or taste them before buying a bottle in the sofas available between the exhibitions.


On the upper level, a large space fitted as a bar serves as a training facility for barmen and restaurateurs where they can learn how to mix the Reserve catalog into cocktails and know better about the best qualities of the products. This space is completely covered in wood with a curving ceiling made of cross sections that let light flow evenly on the whole area.


Finally on the other end of the building, a formal dining hall covered in alabaster serves for very special caterings with renowned chefs that pair their best dishes with their corresponding drinks while enjoying the view to the avenue. A places to see and be seen.



Como parte de su mas reciente estrategia de marca, DIAGEO, el principal productor de whisky del mundo, planea abrir una tienda y espacio de eventos para sus marcas Reserve en Masaryk, el corredor cultural de lujo de la Ciudad de México. En el los clientes mas especiales de la empresa pueden comprar sus productos favoritos en un ambiente lujoso y con la mejor atención personal.


Imaginamos una sala de ventas en la planta baja que funcionara como exhibición de museo, donde lo mejor del portafolio de DIAGEO Reserve es mostrado como piezas de joyería, enfatizando asi su calidad al mostrarse como algo que debe ser atesorado. El uso de materiales lujosos tradicionales, como el mármol y la madera obscura pero fabricados con las tecnologías de fabricación digital más avanzadas lo que le da al espacio la sensación única de ser atemporal y contemporáneo al mismo tiempo. Formas sinuosas que fluyen en el plafón y muros nos recuerdan a los valiosos liquidos contenidos en las botellas. Los clientes pueden esperar comodamente por sus productos o probarlos antes de comprar la botella en los sofás disponibles entre las areas de exhibición.


En la planta alta un gran espacio acondicionado como bar sirve como centro de capacitación para baristas y restauranteros, donde pueden aprender a mezclar bebidas del catalogo reserve o conocer mas sobre las grandes cualidades del producto. Este espacio esta completamente recubierto en madera con un plafón curvo hecho de sección que permiten el paso uniforme de la luz en toda la sala.


Finalmente en el frente del edificio un comedor formal recubierto en alabastro sirve para sesiones privadas de cata con renombrados chefs preparando sus mejores platillos con sus maridajes de bebidas mientras se disfruta de la vista hacia la avenida. Un lugar para ver y ser visto.















Architects // Arquitectos: ROW Studio – Álvaro Hernández Félix, Nadia Hernández Félix, Alfonso Maldonado Ochoa.
www.rowarch.com
Use // Programa: Retail, events venue Comercio, espacio para eventos
Client // Cliente: Matraca for Diageo
www.walmartmexico.com.mx
Architect of Record and General Contractor // Construcción y Proyecto Ejecutivo: INMOSUR SA de CV – Arq. Álvaro Hernández Cabada.
Location // Ubicación: Mexico City // Ciudad de México
Contributors // Colaboradores: Luis Larumbe, Isaac Cielak.
Date // Fecha: 2011
Renders // Visualizaciones: Flow Studio (Copyright ROW Studio)












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